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SEO-Strategie & -Ausführung
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO ist etwas, das sich ständig an den Markt anpasst. Die Hauptgründe, warum SEO dynamisch ist, sind die sich ändernden SEO-Regeln, das Unternehmen und der Wettbewerb. Alle diese drei Veränderungen müssen sich in der SEO widerspiegeln.
SEO ist der Prozess, Traffic aus den „kostenlosen“, „organischen“, „redaktionellen“ oder „natürlichen“ Suchergebnissen in Suchmaschinen zu generieren.
Es umfasst die Definition von SEO-Entitäten und die Einrichtung von Services, um wichtige Informationen bezüglich unseres Rankings in Suchmaschinen und der Leistung unserer Entitäten zu sammeln. Dies ermöglicht uns eine vorläufige Analyse und die Entwicklung der richtigen SEO-Strategie.
Der nächste Schritt, dem wir die größte Aufmerksamkeit schenken, ist die Identifizierung unserer Short-Tail-Keywords. Sie bestehen normalerweise aus Keywords oder Themen, die Homepages, Dienstleistungen oder E-Commerce-Seiten mit dem höchsten kommerziellen Wert ansprechen. Keywords sind ein wichtiger Faktor in der SEO-Kampagne jeder Website.
Nachdem wir die richtigen Keywords haben, ist es an der Zeit, uns mit einer Content-Strategie und einer detaillierten Keyword-Recherche zu beschäftigen.
Der nächste Schritt, basierend auf unserem Umfang, der Poolgröße und der vorläufigen Keyword-Recherche, ist die Festlegung unserer KPIs und Ziele für die SEO-Kampagne, die uns ermöglichen, unseren Fortschritt zu verfolgen und die Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung zu bewerten.
Die Phasen einer SEO-Strategie im Detail:
- Stufe 0 – Definition der SEO-Entitäten
- Stufe 1 – Setup, welches das Sammeln wichtiger Informationen zur Durchführung einer vorläufigen Analyse und zur Entwicklung der richtigen Strategie umfasst.
- Stufe 2 – Statische Inhaltsstruktur & KW-Recherche. Der erste und wichtigste Schritt ist es, einige Short Tails zu finden. Dies sind die schwierigsten und wertvollsten Keywords. Sie bestehen normalerweise aus Keywords/Themen, die Seiten mit hohem kommerziellem Wert ansprechen, wie die Homepage, Dienstleistungen und relevante E-Commerce-Seiten.
- Stufe 3 – Blog-Content-Strategie & KW-Recherche. Jetzt ist es an der Zeit, uns die Hände schmutzig zu machen, aber bevor wir das tun, müssen wir noch ein paar Dinge klären.
- Stufe 4 – KPIs & Zielsetzung. Der nächste Schritt, basierend auf unserem Umfang, der Poolgröße und der vorläufigen Keyword-Recherche, ist die Festlegung unserer KPIs und Ziele für die SEO-Kampagne. Für SEO-Kampagnen verwenden wir üblicherweise die folgenden KPIs:
- Durchschnittliche Position für gewünschte Keywords & Klickrate
- Wöchentlicher organischer Traffic
- Konversionsraten des organischen Traffics (sind normalerweise niedriger als die von PPC)
- Direkte Konversionen
- Assistierte Konversionen
- LTV von Kunden, die über die organischen SERPs mit der Marke interagiert haben.
Eine SEO-Strategie passt für alle #nicht
Glauben Sie nicht, dass eine SEO-Strategie für alle Ihre Produkte angewendet werden kann. Wenn die Produkte unterschiedlich sind, können auch Ihre Wettbewerber, der Umfang oder die Merkmale variieren. Daher müssen Sie in einem Unternehmen möglicherweise unterschiedliche SEO-Strategien für verschiedene Produkte entwickeln. Das heißt, Sie sollten sich immer auf die Kategorien konzentrieren, in die ein Produkt oder eine Dienstleistung fällt, anstatt auf das Produkt selbst. Zusätzlich ist es wichtig, einen SEO-Plan auch für die Unternehmensmarke zu entwickeln, nicht nur für die Produkte.