Hoog ranken, zichtbaar zijn
SEO Strategie & Uitvoering
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
SEO is iets dat zich voortdurend aanpast aan de markt. De belangrijkste redenen waarom SEO dynamisch is, zijn omdat SEO-regels, het bedrijf en de concurrentie veranderen. Al deze 3 veranderingen moeten tot uiting komen in SEO.
SEO is het proces van het genereren van verkeer vanuit de “gratis,” “organische,” “redactionele” of “natuurlijke” zoekresultaten op zoekmachines.
Het omvat de definitie van SEO Entiteiten, services die zijn ingesteld om vitale informatie te verzamelen met betrekking tot onze ranking in zoekmachines en de prestaties van onze entiteiten. Dit stelt ons in staat om een voorlopige analyse uit te voeren en de juiste SEO-strategie te bedenken.
De volgende stap, waaraan we de meeste aandacht besteden, is het identificeren van onze short tail zoekwoorden. Deze bestaan meestal uit zoekwoorden of onderwerpen die zich richten op homepage-, service- of e-commercepagina's met de hoogste commerciële waarde. Zoekwoorden zijn een grote factor in de SEO-campagne van elke website.
Nadat we de juiste zoekwoorden hebben, is het tijd om aan de slag te gaan met een Content Strategie en diepgaand Zoekwoordonderzoek.
De volgende stap, gebaseerd op onze reikwijdte, poolgrootte en voorlopig zoekwoordonderzoek, is het vaststellen van onze KPI's en doelen voor de SEO-campagne, waardoor we onze voortgang kunnen volgen en de resultaten van zoekmachineoptimalisatie kunnen evalueren.
De Stadia van een SEO Strategie in detail:
- Stadium 0 – Definitie van SEO Entiteiten
- Stadium 1 – Setup, wat draait om het verzamelen van vitale informatie voor een voorlopige analyse en het opstellen van de juiste strategie.
- Stadium 2 – Statische Contentstructuur & Zoekwoordonderzoek. De eerste en belangrijkste stap is het vinden van Short Tails. Dit zijn de moeilijkste en meest waardevolle zoekwoorden. Ze bestaan meestal uit zoekwoorden/onderwerpen die zich richten op pagina's met een hoge commerciële waarde, zoals de homepage, diensten en e-commercepagina's van interesse.
- Stadium 3 – Blog Content Strategie & Zoekwoordonderzoek. Nu is het tijd om aan de slag te gaan, maar voordat we dat doen, moeten we eerst nog een paar dingen duidelijk maken.
- Stadium 4 – KPI's & Doelstellingen. De volgende stap, gebaseerd op onze reikwijdte, poolgrootte en voorlopig zoekwoordonderzoek, is het vaststellen van onze KPI's en doelen voor de SEO-campagne. Gewoonlijk gebruiken we voor SEO-campagnes de volgende KPI's:
- Gem. Positie voor Gewenste Zoekwoorden & Click Through Rate
- Wekelijks Organisch Verkeer
- Conversiepercentages van Organisch Verkeer (zijn gewoonlijk lager dan die van PPC)
- Directe Conversies
- Geassisteerde Conversies
- LTV van klanten die via de organische SERP's met het merk in contact zijn gekomen.
Eén SEO-strategie past bij alles #niet
Denk niet dat één SEO-strategie van toepassing kan zijn op al uw producten. Als de producten verschillend zijn, kunnen uw concurrenten, reikwijdte of kenmerken ook variëren. Daarom kan het zijn dat u binnen één bedrijf verschillende SEO-strategieën moet ontwikkelen voor verschillende producten. Dat gezegd hebbende, moet u zich altijd concentreren op de categorieën waarin een product of dienst is opgenomen, in plaats van op het product zelf. Daarnaast is het belangrijk om ook een SEO-plan voor het bedrijfsmerk te overwegen, niet alleen voor de producten.