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Stratégie et exécution SEO
Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)
Le SEO est un domaine qui s'adapte constamment au marché. Les principales raisons pour lesquelles le SEO est dynamique sont les changements constants des règles SEO, de l'entreprise et de la concurrence. Ces trois types de changements doivent être reflétés dans la stratégie SEO.
Le SEO est le processus qui consiste à obtenir du trafic à partir des résultats de recherche "gratuits", "organiques", "éditoriaux" ou "naturels" sur les moteurs de recherche.
Il inclut la définition des entités SEO, la mise en place de services pour commencer à collecter des informations vitales concernant notre classement sur les moteurs de recherche et la performance de nos entités. Cela nous permettra d'effectuer une analyse préliminaire et d'élaborer la bonne stratégie SEO.
L'étape suivante, à laquelle nous accordons le plus d'attention, consiste à identifier nos mots-clés à courte traîne. Ils sont généralement composés de mots-clés ou de sujets qui ciblent les pages d'accueil, les services ou les pages e-commerce ayant la plus haute valeur commerciale. Les mots-clés sont un facteur important dans toute campagne SEO d'un site web.
Une fois les mots-clés corrects identifiés, il est temps de passer à une stratégie de contenu et à une recherche approfondie de mots-clés.
L'étape suivante, basée sur notre champ d'action, la taille du bassin de prospects et la recherche préliminaire de mots-clés, consiste à définir nos KPI et nos objectifs pour la campagne SEO, ce qui nous permettra de suivre nos progrès et d'évaluer les résultats de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Les Étapes d'une Stratégie SEO en détail :
- Étape 0 – Définition des entités SEO
- Étape 1 – Mise en place, qui consiste à collecter des informations vitales pour effectuer une analyse préliminaire et élaborer la bonne stratégie.
- Étape 2 – Structure du contenu statique et recherche de mots-clés. La première et la plus importante étape est de trouver des mots-clés à courte traîne. Ce sont les mots-clés les plus difficiles et les plus précieux. Ils sont généralement composés de mots-clés/sujets qui ciblent des pages à forte valeur commerciale telles que la page d'accueil, les services et les pages e-commerce d'intérêt.
- Étape 3 – Stratégie de contenu de blog et recherche de mots-clés. Il est maintenant temps de se lancer, mais avant cela, nous devons clarifier quelques points supplémentaires.
- Étape 4 – Définition des KPI et des objectifs. L'étape suivante, basée sur notre champ d'action, la taille du bassin de prospects et la recherche préliminaire de mots-clés, consiste à définir nos KPI et nos objectifs pour la campagne SEO. Habituellement, pour les campagnes SEO, nous utilisons les KPI suivants :
- Position moyenne pour les mots-clés souhaités et taux de clics
- Trafic organique hebdomadaire
- Taux de conversion du trafic organique (généralement inférieurs à ceux du PPC)
- Conversions directes
- Conversions assistées
- LTV des clients ayant interagi avec la marque via les SERPs organiques.
Une seule stratégie SEO pour tous #non
Ne pensez pas qu'une seule stratégie SEO puisse s'appliquer à tous vos produits. Si les produits sont différents, alors vos concurrents, votre champ d'action ou vos caractéristiques peuvent également varier. C'est pourquoi, au sein d'une même entreprise, vous pourriez avoir à élaborer différentes stratégies SEO pour différents produits. Cela étant dit, vous devriez toujours vous concentrer sur les catégories dans lesquelles un produit ou un service est inclus, plutôt que sur le produit lui-même. De plus, il est important d'envisager d'élaborer un plan SEO pour la marque de l'entreprise également, et pas seulement pour les produits.