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Strategia ed Esecuzione SEO
Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO)
La SEO è qualcosa che si adatta costantemente al mercato. Le ragioni principali per cui la SEO è dinamica sono che le regole SEO, l'azienda e la concorrenza sono in continua evoluzione. Tutti e tre questi cambiamenti devono riflettersi nella SEO.
La SEO è il processo di ottenere traffico dai risultati di ricerca "gratuiti", "organici", "editorialistici" o "naturali" sui motori di ricerca.
Include la definizione delle entità SEO, l'impostazione dei servizi per iniziare a raccogliere informazioni vitali riguardo al nostro posizionamento sui motori di ricerca e alle performance delle nostre entità. Questo ci permetterà di eseguire un'analisi preliminare e di elaborare la giusta strategia SEO.
Il passo successivo, al quale prestiamo la massima attenzione, è identificare le nostre parole chiave a coda corta (short tail keywords). Solitamente consistono in parole chiave o argomenti che mirano a home page, servizi o pagine e-commerce con il più alto valore commerciale. Le parole chiave sono un fattore importante in qualsiasi campagna SEO di un sito web.
Dopo aver individuato le parole chiave corrette, è il momento di rimboccarci le maniche con una Strategia di Contenuto e una Ricerca di Parole Chiave approfondita.
Il passo successivo, basato sulla nostra portata, dimensione del pool e ricerca preliminare di parole chiave, è impostare i nostri KPI e obiettivi per la campagna SEO, il che ci permetterà di monitorare i nostri progressi e valutare i risultati dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Le Fasi di una Strategia SEO in dettaglio:
- Fase 0 – Definizione delle Entità SEO
- Fase 1 – Setup che riguarda la raccolta di informazioni vitali per eseguire un'analisi preliminare e elaborare la giusta strategia.
- Fase 2 – Struttura del Contenuto Statico e Ricerca KW. Il primo e più importante passo è trovare alcune Short Tails. Queste sono le parole chiave più difficili e di maggior valore. Di solito consistono in parole chiave/argomenti che mirano a pagine di alto valore commerciale come la home page, i servizi e le pagine e-commerce di interesse.
- Fase 3 – Strategia di Contenuto del Blog e Ricerca KW. Ora è il momento di rimboccarci le maniche, ma prima dobbiamo chiarire alcune cose.
- Fase 4 – Impostazione di KPI e Obiettivi. Il passo successivo, basato sulla nostra portata, dimensione del pool e ricerca preliminare di parole chiave, è impostare i nostri KPI e obiettivi per la campagna SEO. Solitamente per le Campagne SEO utilizziamo i seguenti KPI:
- Posizione media per le parole chiave desiderate e Click Through Rate
- Traffico Organico Settimanale
- Tassi di Conversione del Traffico Organico (di solito inferiori a quelli del PPC)
- Conversioni Dirette
- Conversioni Assistite
- LTV dei clienti che hanno interagito con il brand attraverso le SERP organiche.
Una strategia SEO va bene per tutto #no
Non pensare che una sola strategia SEO possa applicarsi a tutti i tuoi prodotti. Se i prodotti sono diversi, anche i tuoi concorrenti, l'ambito o le caratteristiche potrebbero variare. Per questo in un'unica azienda potresti dover elaborare diverse strategie SEO per prodotti diversi. Detto questo, dovresti sempre concentrarti sulle categorie in cui un prodotto o servizio è incluso, piuttosto che sul prodotto stesso. Inoltre, è importante considerare di elaborare un piano SEO anche per il brand aziendale, non solo per i prodotti.