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Estrategia y Ejecución SEO
Optimización para Motores de Búsqueda (SEO)
El SEO es algo que se adapta constantemente al mercado. Las principales razones por las que el SEO es dinámico son que las reglas del SEO, la empresa y la competencia están cambiando. Todos esos 3 cambios deben reflejarse en el SEO.
El SEO es el proceso de obtener tráfico de los resultados de búsqueda "gratuitos", "orgánicos", "editoriales" o "naturales" en los motores de búsqueda.
Incluye la Definición de Entidades SEO, la configuración de servicios para empezar a recopilar información vital con respecto a nuestro ranking en los motores de búsqueda y el rendimiento de nuestras entidades. Esto nos permitirá realizar un análisis preliminar y elaborar la estrategia SEO adecuada.
El siguiente paso, al que prestamos más atención, es identificar nuestras palabras clave de cola corta. Suelen consistir en palabras clave o temas que se dirigen a páginas de inicio, servicios o páginas de comercio electrónico con el mayor valor comercial. Las palabras clave son un factor importante en cualquier campaña SEO de un sitio web.
Una vez que tengamos las palabras clave correctas, es hora de poner manos a la obra con una Estrategia de Contenido y una Investigación de Palabras Clave en profundidad.
El siguiente paso, basándonos en nuestro alcance, tamaño del pool y la investigación preliminar de palabras clave, es establecer nuestros KPIs y objetivos para la campaña SEO, lo que nos permitirá rastrear nuestro progreso y evaluar los resultados de la Optimización para Motores de Búsqueda.
Las Etapas de una estrategia SEO en detalle:
- Etapa 0 – Definición de Entidades SEO
- Etapa 1 – Configuración, que consiste en recopilar información vital para realizar un análisis preliminar y elaborar la estrategia correcta.
- Etapa 2 – Estructura de Contenido Estático e Investigación de KW. El primer y más importante paso es encontrar algunas palabras clave de cola corta (Short Tails). Estas son las palabras clave más difíciles y valiosas. Suelen consistir en palabras clave/temas que se dirigen a páginas de alto valor comercial, como la página de inicio, los servicios y las páginas de comercio electrónico de interés.
- Etapa 3 – Estrategia de Contenido de Blog e Investigación de KW. Ahora es el momento de poner manos a la obra, pero antes debemos aclarar algunas cosas más.
- Etapa 4 – Definición de KPIs y Objetivos. El siguiente paso, basándonos en nuestro alcance, tamaño del pool y la investigación preliminar de palabras clave, es establecer nuestros KPIs y objetivos para la campaña de seo. Usualmente, para las Campañas SEO, utilizamos los siguientes KPIs:
- Posición Promedio para Palabras Clave Deseadas y Tasa de Clics
- Tráfico Orgánico Semanal
- Tasas de Conversión del Tráfico Orgánico (suelen ser más bajas que las de PPC)
- Conversiones Directas
- Conversiones Asistidas
- LTV de los clientes que han interactuado con la marca a través de las SERPs orgánicas.
Una Estrategia SEO sirve para todo #no
No crea que una única estrategia SEO puede aplicarse a todos sus productos. Si los productos son diferentes, sus competidores, el alcance o las características también pueden variar. De ahí que en una empresa, pueda tener que elaborar diferentes estrategias SEO para diferentes productos. Dicho esto, siempre debe concentrarse en las categorías en las que se incluye un producto o servicio, en lugar del producto en sí. Además, es importante considerar la elaboración de un plan SEO para la marca de la empresa también, no solo para los productos.